VML anuncia nova estrutura de mídia

Camila Cerniauskas, Luciana Schwartz e Caio Castro (Divulgação)

Fernando Taralli, presidente da VML Brasil, anuncia novas lideranças na área de mídia. Luciana Schwartz assume a diretoria de mídia Omnichannel, Caio Castro, a diretoria de mídia perfomance, e Camila Cerniauskas, a diretoria de mídia branding digital. A nova estrutura terá como meta intensificar ainda mais a atuação consultiva da agência com os seus clientes, com foco em análise de dados, convergência e brandformance.

O novo trio de diretores de mídia vai comandar uma equipe multidisciplinar formada, entre as operações em São Paulo e Rio de Janeiro, com cerca de 35 profissionais. O time será dividido em núcleos para atender à carteira de clientes que conta com anunciantes como Bridgestone, Crefisa, Expedia, FAM, Docol, GoDaddy, Grendene Kids, Kimberly-Clark (Intimus, Plenitud e Huggies), Mattel, Ministério Público do Estado de São Paulo, Netflix, Nespresso, Oi Telecom, PayPal, Raízen/Shell, Universal Pictures, Verisign e YOUSE.

De acordo com Taralli, o novo formato, delineado a partir de uma série de experiências bem-sucedidas em múltiplas plataformas, está alinhado com a meta mundial da VML de ser tornar o principal parceiro dos seus clientes, refletindo seu compromisso em participar efetivamente do crescimento dos negócios deles. “O trabalho de mídia evoluiu exponencialmente e demanda um envolvimento diário com o cliente. Temos que conhecer o negócio dele, em profundidade, para potencializar ainda mais a entrega de resultados efetivos”, acrescenta.

Entre os profissionais mais renomados da mídia brasileira, Luciana Schwartz ressalta a complementaridade das novas lideranças da área de mídia e suas expertises que, independentemente do foco de atuação de cada cliente, visam o melhor plano de mídia, seja estrategicamente, seja em inovação, seja em rentabilidade. “Estou muito feliz com a oportunidade de integrar o time da VML, que tem uma capacidade de se reinventar e entregar de forma simples e objetiva o que os anunciantes esperam. E não mais administrar a área de mídia como há dez, cinco, três ou um ano. E vamos em frente. Fazendo a diferença, fazendo diferente”, acrescenta.

Para Camila, a estrutura ideal de uma agência deve viabilizar meios para que o profissional de mídia não só domine ferramentas e métricas, mas conheça bem o cliente. “Isso é o que nos direciona para os melhores resultados, e a VML reuniu uma equipe que certamente atuará não só em projeções de mídia, mas, principalmente, fará parte de uma ponta estratégica do business”.

Caio Castro finaliza dizendo que as novas lideranças vão adotar as melhores metodologias e ferramentas de inteligência de compra de mídia e de automatização de processos. “Nosso objetivo maior será o ganho de produtividade das equipes como um todo, sempre inovando e em busca das melhores soluções para os clientes.”

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Samsung lança promoção especial de smartphones para Dia das Mães

Empresa convida consumidores a presentearem as mães com aparelhos das linhas Galaxy S7, Galaxy A 2017 e Galaxy J7 Prime

Sempre com o objetivo de oferecer os melhores produtos para seus consumidores, a Samsung apresenta uma promoção* especial de smartphones para o Dia das Mães, com o início da campanha “Existem infinitas formas de amar. Existe um Galaxy para todas elas.” De 17 de abril a 15 de maio todas as lojas Samsung do Brasil e online oferecerão três opções de combinações exclusivas para presentear as mães nesta data tão especial. A ação será apoiada por um filme publicitário que mostrará a relação entre as mães e seus filhos, nas redes sociais, por meio de depoimentos.

A dinâmica da nova ação é bastante simples. Na compra de qualquer produto participante, ou seja, Galaxy S7, Galaxy S7 edge, Galaxy A5 2017, Galaxy A7 2017 ou Galaxy J7 Prime, o consumidor ganha* um acessório incrível, que poderá ser resgatado pelo site oficial www.samsungparavoce.com.br/diadasmaes. Para participar da promoção, ele deve fazer o cadastro no site “Samsung Para Você**” preenchendo os dados solicitados e incluir a nota fiscal referente ao produto adquirido. Após o cadastro, o consumidor** receberá em casa os acessórios, sem custo adicional.

“O objetivo da Samsung com a campanha é mostrar que é possível presentear todas as mães do Brasil com um produto de alto desempenho, design sofisticado e que se adequa perfeitamente a cada estilo. O dia a dia não será mais o mesmo com todas as funcionalidades que apenas o ecossistema de soluções da Samsung pode oferecer”, afirma Loredana Sarcinella, Diretora Sênior de Marketing da área de dispositivos móveis da Samsung Brasil.

Para a linha Galaxy S7, a Samsung presenteia as mães do Brasil com a caixa de som Bluetooth Bottle. Ela tem design minimalista e combina com qualquer ambiente. Além disso, possui iluminação própria, a Light Wave, que se ajusta dependendo da música que toca e diminui sua intensidade enquanto o usuário se prepara para dormir.

Já como presente ao comprar um dispositivo da linha Galaxy A 2017, a empresa oferece outra caixa de som, a Level Box Slim. Ela possui som de alta qualidade e é supercompacta, podendo ser carregada para qualquer lugar junto ao smartphone. Também é resistente a respingos.

Por fim, se o consumidor comprar o Galaxy J7 Prime, ganhará um fone bluetooth Level U Pro. Ele traz qualidade áudio muito superior aos modelos convencionais, conforto para uso intenso e conveniência para mudanças de faixas musicais no próprio fone, por meio de botões estrategicamente posicionados.

Filme

O filme da campanha, produzido pela agência digital Purple Cow, será exibido em digital em ambiente on-line e mostrará como mães e filhos interagem de diferentes formas nas redes sociais por meio de depoimentos. As reações diferentes de filhos e mães ao interagir nas redes sociais são exploradas de forma a mostrar como, ao final, o carinho e o amor da família prevalece.

Para que os filhos possam entender melhor o comportamento de suas mães, a Samsung propõe uma reflexão: “você já viu o lado dela?” e, com isso, incentivam os mais novos a retribuírem todo o carinho que recebem por meio de uma ligação telefônica.
Galaxy Match

Desenvolvido também em parceria com a Purple Cow, o Galaxy Match é uma plataforma que tem o objetivo de auxiliar o consumidor a escolher o smartphone que mais se adequa aos seus hábitos e necessidades diárias.

Para isso, o consumidor deve acessar o site www.samsung.com.br/diadasmaes e responder a cinco rápidas questões. Após análise, a plataforma informa o resultando, sugerindo o celular ideal para presentear sua mãe, de acordo com o perfil dela.
Para mais informações, acesse www.samsung.com.br ou www.samsung.com.br/diadasmaes

*Promoção válida para produtos participantes adquiridos de 17/04/2017 a 15/05/2017 e período de participação de 17/04/2017 a 31/05/2017 e somente enquanto durarem os estoques de 12.000 Level Box Slim, 20.000 Bluetooth Bottle com Light Wave e 16.000 Level U Pro.

**Acessar o site www.samsungparavoce.com.br/diadasmaes, preencher os dados pessoais com nome completo, endereço, CPF, e-mail e telefone fixo e celular com o DDD; Informar data e local da compra; Realizar o upload da nota fiscal correspondente ao Produto (“Nota Fiscal”). Consulte o regulamento completo no site: www.samsungparavoce.com.br/diadasmaes

Ficha Técnica – Samsung Mães Mobile (Filme)

Agência: Purple Cow
CEO: Marcelo Bernardes
CCO: Cassio Lopes Filho
Diretor de Criação: Cainã Meneses
Diretor de Arte: Robson Simon
Redator: Lucas Cardoso
Diretora de Atendimento: Mariana Costa
Diretor de Mídia: Hércules Pereira
Aprovação: Loredana Sarcinella, Alessandra Barcala, Renata Mello e Paola Godoy
Produtora de Vídeo: Zeppelin Filmes
Produtora de Áudio: Estúdio Angels
Diretor de cena: Fred Cabral
Assistente de Direção: Sara Valar
Diretor de Produção: Bernie Walbenny
Diretor de Fotografia: João Batista Fröhlich
Produção Executiva: Gringo Everson Colossi Nunes
Montagem: Fernanda Krumel
Finalização: Alexandre Calliari e Kadu Mirapalhete
Assistente de finalização: Guilherme Marcilio

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E/OU-MRM consolida área de Estratégia

Eduardo Soutello, Marcelo Prais, Rogério Gonçalves e Rodrigo Carneiro/Divulgação

Com colaboração entre as diretorias de Planejamento, Data Intelligence e Mídia. O CSO da agência, Eduardo Soutello, trouxe Rogério Gonçalves (Data Intelligence) e Marcelo Prais (Mídia) para se unir a Rodrigo Carneiro (Planejamento) sob a metodologia proprietária Meaningful Connections e atender clientes como Brastemp, Monsanto e Labet de forma integrada.

A E/OU-MRM, agência de Customer Experience (CXM) do McCann Worldgroup no Brasil, acaba de consolidar uma área de Estratégia, que une as diretorias de Planejamento, Data Intelligence e Mídia de Performance. O movimento reforça o investimento na metodologia proprietária Meaningful Connections, que é derivada de modelos do McCann Worldgroup e norteia o trabalho da agência já há três anos com o objetivo de harmonizar, potencializar as conexões entre pessoas e marcas de forma multicanal, integrada e ao longo de toda jornada de compra e relacionamento.

Eduardo Soutello, Chief Strategy Officer (CSO) e sócio-fundador da E/OU-MRM, aponta que no contexto atual da comunicação, com o consumidor no controle e cada vez mais exigente, criterioso e consciente, cada momento e ponto de contato é crítico e deve ser pensado como se fosse único. “Uma simples notificação push, por exemplo, pode fazer a diferença entre conquistar o consumidor para o resto da vida ou perdê-lo para sempre. E esse tipo de interação se dá em vários níveis e momentos da jornada dele com uma marca. Por isso, precisamos de inteligência estratégica para planejar, em larga escala, porém de forma totalmente personalizada, como se dará esse diálogo”, explica.

Para seguir materializando cada vez mais esse pensamento em trabalhos que a agência desenvolve para seus clientes atendidos de forma integrada, como Brastemp, conquistada recentemente, Monsanto e Labet, Eduardo Soutello contratou dois profissionais com grande experiência no mercado. Eles se unirão a Rodrigo Carneiro, Diretor Executivo de Planejamento, que já atua há 20 anos no segmento e atendeu marcas como Nestlé, Leroy Merlin, Bosch, Tintas Coral e Microsoft, e que já está há três anos na agência.

Rogério Gonçalves, ex-diretor de Inteligência e Estratégia de Negócios da Aunica, onde atendeu clientes como Volkswagen, Samsung, Sky, General Motors e GOL Linhas Aéreas, chega para ocupar a posição de diretor executivo de Data Intelligence. Já Marcelo Prais, que teve passagens pela Rapp, AgênciaClick, J. Walter Thompson, Almap e Microsoft, entre outras, foi contratado como diretor executivo de Mídia. Ambos, bem como o diretor executivo de Planejamento, se reportam para o CSO, que comanda a área consolidada.

Eduardo Soutello afirma que essa nova configuração facilita o aprofundamento e o desenvolvimento da filosofia estratégica da metodologia Meaningful Connections. “Criamos um ecossistema que tem um Planejamento focado em insights de comportamento, mas também norteado por insights de dados fornecidos por Data Intelligence e por Mídia. As três áreas trabalham em consonância para direcionar as ações dos clientes nos mais diferentes canais proprietários ou de mídia paga e conseguem monitorar e fazer ajustes ao longo do percurso pois estão sempre sendo reabastecidas com indicadores estratégicos durante toda a jornada do consumidor, praticamente em tempo real”, explica.

A E/OU-MRM é uma agência de Customer Experience (CXM) que utiliza insights de dados e comportamento aliados a tecnologia para entregar estratégias e criatividade capazes de desenvolver experiências relevantes que conectam consumidores e marcas. Especializada em digital, mas sem esquecer o analógico, atua na jornada do consumidor para construir relacionamentos de valor e duradouros, criando experiências de acordo com o momento e o perfil da audiência, de forma multicanal. Criada em 2003 - como e|ou - pelos sócios Eduardo Rodrigues (CCO), Fábio Souza (CEO) e Eduardo Soutello (CSO), em 2013 uniu-se à rede de agências MRM//McCann como parte do McCann Worldgroup, unidade do Interpublic Group (NYSE:IPG). | www.eou-mrm.com.br.

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Galinha Pintadinha lança novos produtos da nova série e reforça campanha "Meu Primeiro Personagem" na Abrin

Principal feira de brinquedos do Brasil vai ser o palco de novidades da série "Galinha Pintadinha Mini"

Entre os dias 21 e 24 de março, a Galinha Pintadinha participa da 34ª Feira Internacional de Brinquedos e Puericultura (Abrin), que tem como organizadores a Abrinq (Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos e a Francal Feiras. No evento, a famosa galinha azul lança 9 produtos licenciados de sua nova série Galinha Pintadinha Mini, além de reforçar a campanha “Meu Primeiro Personagem”.

Seguindo a tendência de sucesso em licenciamentos – em parceria com a agência Redibra, a marca contabilizou 371 milhões de reais em vendas no varejo brasileiro em 2016. Agora, aproveitando a visibilidade da principal feira de brinquedos do Brasil, a Galinha Pintadinha, através de seus licenciados, apresenta pela primeira vez ao público os 9 novos brinquedos relacionados à série.

“Meu Primeiro Personagem”

Outro destaque da Galinha Pintadinha nesta edição da Abrin é o fortalecimento da posição de primeiro personagem da criança brasileira. Com produção 100% brasileira e o poder de conectar gerações, a Popó está presente no dia a dia das crianças, desde o primeiro sorriso, papinha, passinhos e gargalhadas.

“Muito do nosso sucesso se deve a essa mudança de comportamento e padrão, em que a tecnologia faz parte da vida das crianças, em especial da Geração Alpha, que chega ao mundo 100% conectada. Percebemos que a Galinha Pintadinha pode ser identificada pela criança brasileira como seu primeiro personagem favorito. Isso também se reflete no licenciamento de produtos”, ressalta Miguel Moreira, gerente da Bromélia Produções, empresa responsável pela criação e administração do conteúdo da Galinha Pintadinha em todos os canais de distribuição.

Sucesso na internet

Além das novidades anunciadas na Abrin, a Galinha Pintadinha segue com números expressivos nos meios digitais. Com 10 anos de história, a Popó, que acaba de bater o recorde de visualizações no YouTube brasileiro com 5 bilhões de views, aposta no agora no sucesso de seu último lançamento: a nova série Galinha Pintadinha Mini, cujo próprio canal no YouTube atingiu 41,5 milhões de views, além de estar presentes em outras plataformas digitais (o aplicativo oficial, YouTube Kids App, PlayKids e Net Now).

Para saber mais sobre a Galinha Pintadinha, acesse: www.galinhapintadinha.com.br

Fonte: http://jornalmagazine.blogspot.com.br/2017/03/galinha-pintadinha-lanca-novos-produtos.html

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